Sous-ensemble constitué de deux formes de représentations : mentales et publiques. Les représentations mentales réfèrent aux croyances, aux intentions et aux préférences, spécifiques à l’individu. Les représentations publiques se retrouvent dans les textes, les énoncés, des discours, des images ou des signes extérieurs qui peuvent représenter quelque chose de différent pour chacun.